| textelle InfoLetter Oktober 2002
Informationen, Tipps, Links, Hintergründe zu Text und Kommunikation
Herausgeberin: Susanne Ackstaller
ISSN (eMail): 1618-8632
ISSN (Archiv): 1618-8640
Eine Publikation von http://www.textelle.de
Texte, die für Ihr Unternehmen sprechen
Inhalt:
- SCHWERPUNKT:
Erfolgreiche Pressearbeit: Die wichtigsten Tipps!
- KURZ VORGESTELLT:
Heinz-Dieter Claus:
Mit Pressearbeit zu mehr Bekanntheit.
So kommt Ihr Unternehmen in die Medien.
- IN EIGENER SACHE
- INTERNET AT ITS BEST:
Linktipp
- IMPRESSUM
1. SCHWERPUNKT:
Erfolgreiche Pressearbeit: Die wichtigsten Tipps!
Das innovative Produkt ist fertig entwickelt, die neue Website gelauncht - was jetzt noch fehlt, ist eine knackige Pressemitteilung, um das Interesse der Redaktionen zu wecken. Leicht gesagt - aber wie? Sicher: Eine Garantie für eine Veröffentlichung gibt es nicht, aber eine gut formulierte Pressemitteilung kann Türen öffnen - Türen, die andernfalls verschlossen bleiben.
Dennoch sollten Sie sich im Klaren sein: Ihre Pressemitteilung hat nur dann eine Chance, wenn das Ereignis auch tatsächlich berichtenswert, sprich für die Öffentlichkeit interessant ist. Nur dann wird daraus ein Artikel, sei es, indem Ihre Meldung direkt übernommen wird oder den Redakteuren als Information für weitere Recherchen und einen Artikel dient.
Erster und wichtigster Grundsatz: Ihre Pressemitteilung muss auf den ersten Blick Aufmerksamkeit erregen! Denn Redakteure bekommen in der Regel tagtäglich Dutzende von Meldungen auf den Tisch, die alle nur eines wollen: gelesen und veröffentlicht werden. Das bedeutet: Nach einer pfiffigen Überschrift packen Sie die Quintessenz Ihre Meldung in den ersten Abschnitt - idealerweise den ersten Satz - und heben ihn durch Fettdruck zusätzlich hervor.
Sachlichkeit ist die oberste Prämisse! Verfallen Sie also nicht in Lobhudelei über Ihr Unternehmen, Produkt oder Ihre Dienstleistung, sondern bleiben Sie objektiv und sachlich. "Was? Wer? Wann? Wo? Wie?" und "Warum?" sind die Leitfragen, die Sie in Ihrer Meldung klären und dem Redakteur als Information an die Hand geben sollten. Es sind die Fakten, die zählen.
Zur Länge: Eine Din-A4-Seite genügt - in der Regel! Ausnahmen nur dann, wenn der Anlass wirklich keinen kürzeren Text zulässt. Für Pressemitteilunen gilt "In der Kürze liegt die Würze" - und das sollten Sie beherzigen!
Fotos zur Meldung bitte nicht kleiner als 13 x 18 cm! Ob farbig oder schwarz/weiß hängt vom Medium ab - im Zweifel einfach beides anbieten. Nicht vergessen: Eine Kurzbeschreibung als Aufkleber auf die Rückseite - damit Sie auch mit der richtigen Bildunterschrift in die Zeitung kommen.
Breit streuen oder lieber zielgruppenorientiert aussenden - das ist natürlich nicht zuletzt auch eine Frage des Budgets. Eins ist sicher: Mehr Chancen hat Ihre Meldung bei den Medien, die von Ihrer Zielgruppe gelesen werden. Diesen Zeitschriften, Zeitungen oder auch Online-Magazinen sollten Sie deshalb besonders viel Aufmerksamkeit schenken.
Mit der schwierigste Part: die Zusammenstellung eines Presseverteilers. Ihre Presseinformation per eMail einfach an redaktion@mustermagazin.de zu schicken und das Beste zu hoffen, ist sicherlich von wenig Erfolg gekrönt. Einen Presseverteiler zu erstellen ist harte Arbeit! Im Klartext: Bei jeder Redaktion anrufen und nach dem verantwortlichen Redakteur fragen. Und nach seiner eMail-Adresse und/oder Fax-Nummer.
Zum Versand der Pressemeldung: Fax, Mail oder lieber per Post? Auch hier gilt: Nachfragen! Elegant und insbesondere für Online-Redaktionen geeignet: Einen Link zum pdf-Download Ihrer Pressemeldung per eMail schicken.
Übrigens: Auf http://www.pressrelations.de gibt es die Möglichkeit, Pressemeldungen kostenlos online zu stellen. Von dort aus können sie von Interessenten abgerufen werden.
2. KURZ VORGESTELLT:
Heinz-Dieter Claus:
Mit Pressearbeit zu mehr Bekanntheit.
So kommt Ihr Unternehmen in die Medien.
Unbezahlte und unbezahlbare Werbung für Ihr Unternehmen
Sicher haben auch Sie sich schon darüber geärgert, wenn es einem anderen Unternehmen gelungen ist, einen riesigen Pressebericht samt Fotos in die Zeitung zu bekommen oder einen Fachartikel im Branchenblatt unterzubringen. Wie, so werden Sie sich fragen, haben die das bloß wieder geschafft?
Heinz-Dieter Claus durchleuchtet Unternehmen mit seinem umfangreichen Wissen und findet so heraus, welche Ideen und Inhalte in einer Firma stecken - und wie man diese geschickt in die Öffentlichkeit trägt. Er zeigt auf, dass systematische und erfolgreiche PR-Arbeit nicht etwa nur von den "Großen" betrieben wird, sondern vor allem auch ein Thema für den klassischen Mittelstand sein sollte. Lernen Sie von ihm, wie man Journalisten begeistert, über die Themen zu berichten, die gerade Ihr Unternehmen einzigartig und interessant machen. Das Buch vermittelt Ihnen, wie Sie Ihre PR-Botschaften in die Medien bringen. Der Autor geht auch darauf ein, wie Sie mit einer Negativschlagzeile umgehen. Und er sagt Ihnen, wie Sie auch bei nur knapp bemessener Zeit fundierte Medienarbeit leisten können. Nutzen Sie die Tipps und Tricks, denn nichts wirkt so objektiv wie ein Pressebericht! (Rezension: Amazon)
Heinz-Dieter Claus:
Mit Pressearbeit zu mehr Bekanntheit.
So kommt Ihr Unternehmen in die Medien.
Max Schimmel Verlag, 1999.
und bei Amazon auf
http://www.amazon.de/exec/obidos/ASIN/3920834798/textelle-21
3. IN EIGENER SACHE:
Aus gegebenem Anlass: Natürlich freue ich mich, wenn Ihnen meine Artikel gefallen und Sie diese auf Ihre Website oder in Ihren Newsletter übernehmen wollen. Aber bitte nur mit meiner ausdrücklichen Genehmigung und unter Angabe meiner Urheberschaft. Sprechen Sie mich einfach an unter infoletter@textelle.de.
4. INTERNET AT ITS BEST:
Linktipp
Frühstückspause!
Mit http://www.netzkaffee.de ...:-)
5. IMPRESSUM:
Susanne Ackstaller
textelle
Freisinger Straße 2
85414 Kirchdorf
Der nächste textelle InfoLetter erscheint Mitte November 2002.
Selbstverständlich freue ich mich über Ihre Anregungen, Feedback und Kommentare an feedback@textelle.de.
Wenn Sie den textelle InfoLetter weiterempfehlen möchten - nur zu! Ihre Freunde und Geschäftspartner können sich mit einer leeren Mail an infoletter-abo@textelle.de in den Verteiler eintragen.
Schöne Spätherbsttage wünscht Ihnen
Susanne Ackstaller
PS: textelle goes textBlog!;-)
http://www.textBlog.de - Notizen dies- und jenseits des Web.
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