| textelle InfoLetter Oktober 2001
Informationen, Tipps, Links, Hintergründe zu Text und Kommunikation
Herausgeberin: Susanne Ackstaller
Eine Publikation von http://www.textelle.de
Texte, die für Ihr Unternehmen sprechen
Inhalt:
- SCHWERPUNKT:
Online-PR - Öffentlichkeitsarbeit im Web (Teil 1)
- Konzepte für Ihre Kommunikation -
- KURZ VORGESTELLT:
Claudia Cornelsen: Das 1x1 der PR.
- INTERNET AT ITS BEST:
Linktipp
- IMPRESSUM
1. SCHWERPUNKT:
Online-PR - Öffentlichkeitsarbeit im Web (Teil 1)
- Konzepte für Ihre Kommunikation -
An einem mangelt es dem Internet sicherlich nicht - an Oeffentlichkeit. Milliarden von Sites treffen auf Millionen von Nutzern. Was aber einerseits Chance ist, wird andererseits auch zum Fluch: Denn wie stellen Sie als Unternehmen oder Institution sicher, dass Ihre Information
- so ankommt, wie sie gedacht ist und
- dort ankommt, wo sie hin soll.
Diese zwei Fragen sind letztlich die Grundprobleme von Online-PR. Und nur die Bewältigung dieser Herausforderung führt zum Erfolg Ihrer Öffentlichkeitsarbeit im Internet.
Gute und zielführende Online-PR verfolgt auf drei Ebenen ein stimmiges Konzept und dasselbe Ziel. Diese Ebenen sind:
- Ihre Website
- Bekanntmachung Ihrer Site
- Online-Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe
Ein Webauftritt, der nicht in Ihr Konzept passt, konterkariert Ihre Öffentlichkeitsarbeit ebenso wie eine Kommunikationsstrategie, die sich an die falsche Ziel- und Bezugsgruppe wendet. Oder anders ausgedrückt: Der erste Schritt für eine erfolgreiche Online-PR ist ein gutes, durchgängiges Konzept, auf das Sie alle Webaktivitäten abstimmen. Dies spart langfristig nicht nur Zeit und Mühe, sondern auch Geld.
Mit einem Konzept erwerfen Sie für Ihr Unternehmen einen Weg, der ans Ziel führt. Nun, dazu müssen Sie natürlich erstmal Ihr Ziel kennen:
Wollen Sie mit Online-PR Ihr Image ändern oder verstärken? Bekannter werden oder Ihre Site bekannter machen? Oder ganz lapidar mehr Umsatz über das Internet verdienen? Formulieren Sie Ihr Ziel möglichst konkret - das macht es leichter Strategien zu entwickeln, Aktivitäten umzusetzen und den Erfolg zu messen.
Analyse, Planung, Umsetzung, Erfolgskontrolle - das sind dann die vier Schritte, die Ihr Konzept erfolgreich machen.
Analysieren Sie:
- Wer ist meine Zielgruppe?
- Welche (grundsätzlichen) Strategien sind möglich?
- Welche Massnahmen sind prinzipiell denkbar?
Planen Sie:
- Welche Strategie ist zielführend?
- Welche Aktivitäten und Massnahmen können und wollen Sie einsetzen?
Setzen Sie konkret um:
- Wie gestalten Sie Ihren Internetauftritt?
- Wie und wo promoten Sie Ihre Seite?
- Wie kommunizieren Sie mit Ihrer Zielgruppe?
Kontrollieren Sie Ihren Erfolg:
- Haben Sie Ihr Ziel in dem vorher festgelegten Zeitraum erreicht?
- Falls nicht: Wo lagen die Probleme? Was war "schuld"? Nutzen Sie diese Erkenntnisse und Information um Ihr Konzept zu optimieren.
Wie aus Ihrem wirksvollem Konzept eine erfolgreiche Online-PR wird, erfahren Sie im nächsten textelle Infoletter am 15. November 2001.
2. KURZ VORGESTELLT:
Claudia Cornelsen: Das 1x1 der PR.
Öffentlichkeitsarbeit leicht gemacht.
Wie der Titel schon andeutet, eine Einführung für alle, die mehr über Grundlagen, Strategien, Konzepte und Methoden von Presse- und Medienarbeit wissen wollen - und wer sollte das nicht... Aber nicht nur das: PR-Kundigen dient das Buch als praktisches Nachschlagewerk, da alle wichtigen Fragen und Aspekte von Öffentlichkeitsarbeit kurz, aber aussagekräftig behandelt werden.
Bedauerlicherweise nimmt sich der Praxisführer der Online-PR nur ziemlich am Rande an: Seite 208 bis 215 ist der "PR im Informationszeitalter" gewidmet, worunter alles von CD-Rom bis Internet fällt. Dies mag man damit entschuldigen, dass das Buch aus dem Jahr 1997, also aus der "Internetsteinzeit", stammt - und damals lagen die Gewichtungen wohl noch anders.
Claudia Cornelsen: Das 1x1 der PR. Öffentlichkeitsarbeit leicht gemacht. Haufe 1997.
3. INTERNET AT ITS BEST:
Linktipp
Nun, die Seite ist zwar nicht schön, dafür aber praktisch:
http://www.httrack.com
ermöglicht das Downloaden auch sehr umfangreicher Sites zum Offline-Browsen.
4. IMPRESSUM:
Susanne Ackstaller
textelle
Freisinger Straße 2
85414 Kirchdorf
Der nächste textelle InfoLetter erscheint am 15. November 2001.
Selbstverständlich freue ich mich über Ihre Anregungen, Feedback und Kommentare an feedback@textelle.de.
Wenn Sie den textelle InfoLetter weiterempfehlen möchten - nur zu! Ihre Freunde und Geschäftspartner können sich mit einer leeren Mail an infoletter-abo@textelle.de in den Verteiler eintragen.
Einen erfolgreichen Oktober und eine gute Zeit wünscht Ihnen
Susanne Ackstaller
http://www.textelle.de
Texte, die für Ihr Unternehmen sprechen
Fon: 08166-99 44 09 Fax: 08166-68 47 38
susanne.ackstaller@textelle.de
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