| textelle InfoLetter Januar 2003
Informationen, Tipps, Links, Hintergründe zu Text und Kommunikation
Herausgeberin: Susanne Ackstaller
ISSN (eMail): 1618-8632
ISSN (Archiv): 1618-8640
Eine Publikation von http://www.textelle.de
Texte, die für Ihr Unternehmen sprechen
Inhalt:
- SCHWERPUNKT:
Text und Design - zwei Seiten derselben Medaille
- KURZ VORGESTELLT:
Stefan Heijnk:
Texten fürs Web. Grundlagen und Praxiswissen für Online-Redakteure.
- INTERNET AT ITS BEST:
Linktipp
- IMPRESSUM
1. SCHWERPUNKT:
Text und Design - zwei Seiten derselben Medaille
Text und Design sind zwei Seiten derselben Medaille. Das Design setzt die verbalen Aussagen optisch um – und die Sprache muss halten, was die Optik verspricht. Wo sonst prasseln Grafik und Text konzentrierter auf den Besucher ein als im WWW? Kein Wunder, dass dies zu Irritationen führt, wenn beide nicht dieselbe Sprache sprechen undden Besucher in zwei verschiedene Richtungen zerren.
Ganzheitlichkeit überzeugt! Logisch, denkt der geneigte Leser. Logisch vielleicht, aber leider nicht selbstverständlich: Während Technik und Design brillieren, holpern Grammatik und Rechtschreibung dahin, von stilistischen Fehlgriffen mal ganz abgesehen. Umgekehrt kann natürlich auch der beste Text im Design-Gruselkabinett und bei lahmer Technik kaum überzeugen.
Ganzheitlichkeit bedeutet aber noch mehr: Flapsige Werbesprache in eher konservativem Design ist genauso wenig stimmig wie ein gediegener Webtext in poppigem Outfit. Achten Sie auf die Zielgruppe und stimmen Sie Text- und Designelemente gleichermaßen auf sie ab.
Manchmal setzen Web-Designer Technik ein, für die beim User sogenannte Plug-ins notwendig werden. Bei Flash zum Beispiel, oder auch bei Quicktime und einigen mehr. Aber nicht jeder User verfügt über diese Plug-ins, möglicherweise aus Speicherplatzgründen oder Sicherheitsbedenken. Deshalb: Lassen Sie Besucher "ohne" nicht vor einem leeren Bildschirm sitzen, sondern schließen Sie diese "Technik-Lücke" mit einer entsprechenden Textalternative.
Zur Navigation - Sorgen Sie für die nötige Transparenz! Der Besucher Ihrer Site muss sich schnell zurechtfinden können. Zu einer intuitiven Benutzerführung gehört auch eine verständliche Benennung der einzelnen Menuepunkte. Nicht jeder weiß z. B., was sich hinter "FAQ" verbirgt (nämlich "frequently asked questions": häufig gestellte Fragen). Gerade bei einer wenig Internet-erfahrenen Zielgruppe sollten Sie deutsche Begriffe den englischen vorzuziehen.
Machen Sie es Ihrem Besucher so leicht wie möglich! Unterstützen Sie aktivierende Symbole (Pfeile, Punkte, Fragezeichen etc.) durch entsprechende verbale Aussagen wie "Hier klicken!" oder "Fragen Sie uns!" - Untersuchungen haben ergeben, dass dies die Klickrate deutlich erhöht. Dass dabei "weniger mehr ist", versteht sich.
Prinzipiell gilt für gute Webtexte: Kurz, prägnant, strukturiert. Es geht um Sekunden, in denen sich der Leser orientiert und über Bleiben oder Weiterklicken entscheidet.
Zum Leseverhalten: Am Monitor werden die Seiten "gescannt", wichtige Aussagen sind deshalb hervorzuheben. In längeren Texten sollten Sie "optische Anker" in Form von Absätzen, Zwischentiteln und Zeilenschaltungen einbauen, denn nichts schreckt beim Anklicken mehr als eine schier endlose Ansammlung von Zeilen und Buchstaben. Auch wichtig: Die Zeilenlänge auf 60 bis 70 Anschläge reduzieren, denn breitere Texte strengen beim Lesen stärker an.
2. KURZ VORGESTELLT:
Stefan Heijnk:
Texten fürs Web. Grundlagen und Praxiswissen für Online-Redakteure.
"Texten fürs Web" ist ein Buch für Online-Redakteure in Medienunternehmen und für alle jene Texter, die in PR-Agenturen oder Unternehmenspressestellen mit der Content-Planung und -Produktion für
Websites befasst sind. Ihnen wird ausführlich und mit vielen Beispielen gezeigt, wie nutzerfreundliches Web-Texten funktioniert und wie man es auf der eigenen Website in Wort und Text umsetzten kann. In diesem Buch wird vom strategischen Texten attraktiver Teaser bis hin zur Produktion aufwändiger Multimedia-Inhalte alles behandelt, garniert mit zahlreichen Tipps und Tricks und reichhaltiger Illustration. (Quelle: Amazon)
Stefan Heijnk:
Texten fürs Web. Grundlagen und Praxiswissen für Online-Redakteure.
Dpunkt Verlag 2002
Bei Amazon auf
http://www.amazon.de
3. INTERNET AT ITS BEST:
Linktipp
http://www.eDings.de - das kleine, sympathische eDings für besseres Onlinemarketing und eBusiness!
5. IMPRESSUM:
Susanne Ackstaller
textelle
Freisinger Straße 2
85414 Kirchdorf
Der nächste textelle InfoLetter erscheint Mitte Februar 2003.
Selbstverständlich freue ich mich über Ihre Anregungen, Feedback und Kommentare an feedback@textelle.de.
Wenn Sie den textelle InfoLetter weiterempfehlen möchten - nur zu! Ihre Freunde und Geschäftspartner können sich mit einer leeren Mail an infoletter-abo@textelle.de in den Verteiler eintragen.
Ein Jahr 2003 mit Gesundheit, Glück, Erfolg und Liebe wünscht Ihnen
Susanne Ackstaller
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