| textelle InfoLetter Januar 2002
Informationen, Tipps, Links, Hintergründe zu Text und Kommunikation
Herausgeberin: Susanne Ackstaller
ISSN (eMail): 1618-8632
ISSN (Archiv): 1618-8640
Eine Publikation von http://www.textelle.de
Texte, die für Ihr Unternehmen sprechen
Inhalt:
- SCHWERPUNKT:
Was macht einen Newsletter erfolgreich?
- KURZ VORGESTELLT:
Karina Matejcek:
Newsletter und Mailinglisten. Marketing per E-Mail.
- INTERNET AT ITS BEST:
Linktipp
- IMPRESSUM
1. SCHWERPUNKT:
Was macht einen Newsletter erfolgreich?
Wieso sind manche Newsletter erfolgreicher als andere? Wieso haben manche x-tausend Abonnenten, während andere nie über eine Hand voll hinauskommen? Wieso werden manche Newsletter weiterempfohlen, während andere schlichte no names bleiben?
Was den langfristigen Erfolg eines Newsletter ausmacht, ist sein Inhalt und dessen Aufbereitung - denn nur was wirklich interessiert, will man auch in seiner Mailbox vorfinden.
ZIELGRUPPENORIENTIERUNG
Mit das wichtigste Stichwort in diesem Zusammenhang! Behalten Sie bei allem, was Sie schreiben Ihre Zielgruppe im Auge. Hilfreich: Bei einem neuen Leser einen Blick auf das @ seiner eMail-Adresse werfen! Damit können Sie oft dessen Firma und damit auch die Branche identifizieren. Haben Sie z. B. sehr viele Softwarefirmen auf Ihrem Verteiler, können Sie ab und zu ein Thema bringen, das gerade für diesen Leserkreis besonders interessant ist.
EXKLUSIVITÄT
Ein Newsletter muss seinen Abonnenten einen Nutzen bieten, den es nicht an jeder Ecke gibt, und Inhalte, die nicht jeder zweite andere Newsletter ebenfalls bietet. Seien Sie exklusiv - und Ihre Leser werden es Ihnen danken!
Schöpfen Sie aus Ihrem Fachwissen und Ihrer Berufspraxis - dann ist die Exklusivität quasi garantiert. Wie wäre es mit einem ausführlichen Praxisbeispiel, FAQs oder mit Tipps "Aus der Praxis - für die Praxis"?
Schaffen Sie interessante Rubriken! Das Buch oder den Linktipp der Woche hat fast jeder! Wieso nicht mal eine interessante Mailingliste oder Newsgroup anbieten?
ORIGINALITÄT
Machen Sie Ihren Newsletter unverwechselbar - sei es durch Stil, Optik, Themenwahl o. ä. Wichtig ist dabei aber: Stimmig muss Ihr Newsletter-Auftritt sein, und zu Ihnen und Ihrem Unternehmen passen. Nichts wirkt unechter als ein Stil, der Ihnen nicht entspricht und mit dem Sie sich nicht wohl fühlen.
LÄNGE
Gemeinhin gilt im Internet: In der Kürze liegt die Würze. Texte, die am Monitor gelesen werden, sollten in der Regel rund halb so lang sein wie gedruckte Texte. Andererseits gibt es auch sehr erfolgreiche Newsletter, die sich durch lange Artikel und viel Text auszeichnen ...
Kurz: Hier lässt sich keine allgemein gültige Regel im Sinne von "Zeichen und Zeilen" aufstellen. Ein komplexer Inhalt benötigt mehr Text als ein einfacher Sachverhalt - und muss gleichzeitig auch besonders gut und spannend geschrieben sein. Möglicherweise macht es Sinn einen langen Artikel als Artikelserie anzubieten.
FREQUENZ
Manche Newsletter erscheinen regelmäßig, manche nur sporadisch - wichtig ist, dass Sie sich an den einmal auferlegten Rhythmus halten: Ein "monatlicher" Newsletter, der nur alle 6 Wochen erscheint, wird unglaubwürdig und lässt Rückschlüsse auf Ihre Zuverlässigkeit als Unternehmer zu.
Tipp: Geben Sie in jedem Newsletter bereits das Erscheinungsdatum des Nächsten an - das erhöht Ihre eigene "Motivation", diesen Termin auch zu halten!
SPRACHE
Stellen Sie das Wichtigste voran: Ihr Text sollte die wichtigsten Informationen in den ersten Zeilen enthalten. Bei längeren Texten empfiehlt sich eine aussagekräftige Zusammenfassung am Textanfang.
Schreiben Sie kurze, prägnante Sätze: Verschachtelte Sätze, in denen man sich die Informationen mühsam zusammensucht, gelten schon im Printbereich als schlechter Schreibstil. Dies gilt umso mehr für die Onlinemedien.
Sorgen Sie für eine übersichtliche Struktur: Nichts schreckt mehr als ein Text "ohne Punkt und Komma". Erleichtern Sie Ihren Besuchern das Lesen, indem Sie Ihrem Text durch Absätze, Zeilenschaltungen und Zwischentitel auch optisch Gestalt verleihen. Denn gerade beim Lesen am Monitor sucht das Auge nach Orientierungspunkten.
Die Langversion dieses Artikels lesen Sie auf
http://www.vorsicht-starke-worte.de/article.php?sid=19.
2. KURZ VORGESTELLT:
Karina Matejcek:
Newsletter und Mailinglisten. Marketing per E-Mail.
Karina Matejceks Buch ist eher eine Einführung in die Online-Kommunikation denn ein Marketingberater: Von Diskussions-/ Mailinglisten über Newsgroups und Usenet bis hin zum Newsletter, verschiedene eMail-Programme, Newsletterversender, Foren oder Mailinglisten-Anbieter: In übersichtlichen Kapiteln erfährt man alles, was für eine (eMail-)Kommunikation im WWW wesentlich ist.
Schwerpunkt dieses Buches sind also die Kommunikationsmöglichkeiten, die das Internet bietet. Der Marketingaspekt bleibt inhaltlich eher zweitrangig, weswegen der Untertitel Erwartungen weckt, die das Buch in meinen Augen nicht erfüllt.
Dennoch: "Newsletter und Mailinglisten" ist fast schon ein Klassiker, und ein Allrounder ohnehin.
Karina Matejcek:
Newsletter und Mailinglisten.
Marketing per E-Mail.
Ueberreuther, Wien und Frankfurt 2000.
Mehr Infos bei Amazon!
3. INTERNET AT ITS BEST:
Linktipp
Nerven megalange URL-Angaben und broken links in Ihren eMails? Kein Problem mehr mit
http://www.makeashorterlink.com!
Bei dieser Site ist der Name Programm! ;-)
4. IMPRESSUM:
Susanne Ackstaller
textelle
Freisinger Straße 2
85414 Kirchdorf
Der nächste textelle InfoLetter erscheint am 15. Februar 2002.
Selbstverständlich freue ich mich über Ihre Anregungen, Feedback und Kommentare an feedback@textelle.de.
Wenn Sie den textelle InfoLetter weiterempfehlen möchten - nur zu! Ihre Freunde und Geschäftspartner können sich mit einer leeren Mail an infoletter-abo@textelle.de in den Verteiler eintragen.
Einen guten Start ins Jahr 2002 wünscht Ihnen
Susanne Ackstaller
http://www.textelle.de
Texte, die für Ihr Unternehmen sprechen
Fon: 08166-99 44 09 Fax: 08166-68 47 38
susanne.ackstaller@textelle.de
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